Zaczynamy za
dni
godzin
minut
sekund
Program konferencji
Bloki tematyczne
360st/24 h - w tej części pokażemy najciekawsze casy marek, które opierają swoje działania komunikacyjne na wielu kanałach. Zobaczycie jak z sukcesem, poprzez różne narzędzia, rozmawiać z Waszymi klientami, jak zintegrować komunikację oraz jak robią kto najlepsi. Dlaczego powinieneś to zobaczyć? Różnorodność kanałów komunikacji i dotarcia sprawia, że marka może towarzyszyć swoim konsumentom na całym globie o każdej porze dnia i nocy. Jest to też możliwość większej personalizacji komunikacji i dostosowania jej do potrzeb i oczekiwań naszych klientów, ale też do budowania ścisłych relacji z marką. On-line i off-line przenikają się. Marki obecne są w kanałach cyfrowych i coraz mocniej w realu*, a zmiany społeczno-gospodarcze wywołane COVID-19 w znaczący sposób przyspieszyły wdrożenie zintegrowanych, wielokanałowych rozwiązań marketingowych w wielu organizacjach**. „Marketerzy rozumiejący rożne miejsca kontaktu z konsumentami skutecznie wspierają marki - zarówno online, jak i offline” - powiedziała Jane Ostler, global head of media effectiveness, Kantar. Dlatego przygotowaliśmy najciekawsze casy przedstawiające praktyczne zastosowanie obecnie najważniejszych kanałów i sposobów komunikacji z klientem. 360st/24 h to pełny obrót Ziemi wokół własnej osi, ale dla nas to także synonim wspólnej podróży marki i konsumenta w czasie i przestrzeni, co umożliwia dobrze zintegrowany marketing. * Raport MEDIA TRENDS & PREDICTIONS” Kantar 2020 ** majowy raport Salese ForceMarki zajmują stanowisko - to drugi blok 1. dnia FMZ2020. W tej części zobaczysz casy przedstawiające marki, które spójnie budują swoją tożsamość na jasno określonych wartościach. Zobaczysz, jakie efekty przynosi konsekwentny, często też odważny przekaz i jak wpływa to na wiarygodność brandów. Dlaczego powinieneś to zobaczyć? W rękach marketerów drzemie ogromna siła. Stanowią ją budżety marketingowe, które przekładają się na siłę przekazu. Wierzymy, że ten przekaz powinien bazować na tym, co ważne i zmieniać rzeczywistość na lepsze. Dla tych, którzy nie lubią wzniosłych pobudek mamy powody merkantylne - także konsumenci oczekują większego wpływu marek na rzeczywistość i brania odpowiedzialności za to, w która stronę zmierza świat. Marka bez wartości i swojego zdania, na to, co się dzieje wokół nas, przestaje być wiarygodna. Niektóre z nich się radykalizują, inne wymownie milczą, a te mądre - tworzą strategie spójne z wartościami i celami* *Raport MEDIA TRENDS & PREDICTIONS” Kantar 2020.
Kryzys szansą dla marek. 2020 rokiem wyzwań - w 3. bloku pokażemy, w jaki sposób marki odnajdują się w kryzysie wywołanym pandemią, przed jakimi wyzwaniami stanęły, jak zmieniło się ich działanie i w jaki sposób przekuły te zawirowania w sukces. Dlaczego powinieneś to zobaczyć? Tu poznasz casy przedstawiające nowe działania marek, które zareagowały na niespodziewany globalny reset i szybko odnalazły się w nowych okolicznościach. Wiemy, że to dopiero początek wyzwań- wyjątkowe warunki makro pandemii napędzająrecesję gospodarczą i skłaniająkonsumentów do weryfikacji potrzeb i nawyków zakupowych*. Marketerzy i agencje nieustannie muszą reagować na te wyzwania, aby być blisko klientów - zobacz, jak to robią najlepsi.
Program konferencji
Na FMZ przeanalizujemy case’y najciekawszych i najbardziej inspirujących kampanii marketingu zintegrowanego, które w ostatnim czasie intrygowały i skutecznie działały. Wyjątkowi eksperci w dziedzinie marketingu zdradzą, w jaki sposób marketerzy mogą zmierzyć się z wyzwaniami, przed którymi stoją. Będzie to nie tylko inspiracja, ale również motywacja do działania i odpowiedź na pytanie, co robić, by nadążyć za przyszłością i nadal zostać w grze.
DZIEŃ
I dzień Forum to okazja do poznania tajników sukcesu największych kampanii 360 (m.in. nagrodzonych w 14. edycji konkursu Golden Arrow).
Witold Libera
Niemodny sposób napojów Hortex na dotarcie do nastolatków.
Wydaje się, że trudno przyciągnąć uwagę i zainteresowanie nastolatków. Zdają się być uodpornieni na przekazy reklamowe oraz wiedzą, jak je omijać. Kampania napojów Hortex pokazała, że jest na to sposób - wystarczy być sobą, żeby do nich dotrzeć.Witold Libera, Opus B
Katarzyna Ziemska
Temat podamy wkrótce.
Katarzyna Ziemska, Testa Communications
Prelegent:
Katarzyna Ziemska CEO, Testa Communications
Założycielka i Prezes Zarządu Testa Communications. Ukończyła Wydział Dziennikarstwa i Nauk Politycznych na Uniwersytecie Warszawskim (marketing medialny i public relations) oraz studia podyplomowe z zarządzania (management) w ICAN Institute. Pracowała jako dziennikarka i redaktorka, m.in. w Polskiej Agencji Prasowej (PAP) i wydawnictwie Unit. Obecnie, kieruje agencją Testa Communications, która oprócz świadczenia usług z zakresu public relations, events i digital kreuje własne projekty z obszaru marketingu zintegrowanego (m.in. Zimowy Narodowy) oraz akcje specjalne na zlecenie klientów. Laureatka wielu nagród branżowych w kraju i zagranicą. Jest pasjonatką dobrej kuchni i sztuki. Studiuje Zarządzanie na Rynku Dzieł Sztuki (na Uniwersytecie Warszawskim).
Paweł Antkowiak
Wzornik marketingowy 2020.
Paweł Antkowiak, Albedo Marketing
Prelegent:
Paweł Antkowiak, Albedo Marketing
Pracę w marketingu rozpoczął ponad 20 lat temu. Od 18 lat zarządza zespołem Albedo Marketing, którego jest współzałożycielem. Jest autorem licznych strategii budowania relacji z wykonawcami oraz efektywnych promocji konsumenckich, które łączyły w sobie aspekty wizerunkowe z wynikami sprzedażowymi. Za projekty realizowane dla takich marek jak: Whirlpool, Mastercard, Persil, Kamis, Nałęczowianka, Cersanit jego agencja była wielokrotnie nagradzana w konkursach Golden Arrow i Impactor.
Marta Ulman
Tomasz Bąk
Case study: Jak duża musi być kuchnia, żeby mogło w niej wspólnie gotować 1 800 osób? O budowaniu zaangażowania w czasie pandemii – kampania „Zostań w domu z Citi Specials”
Początek pandemii i kwarantanny w Polsce był wyzwaniem dla wszystkich. Nagle okazało się, że z większości rzeczy, które do tej pory lubiliśmy robić musimy zrezygnować. To było także nie lada wyzwanie dla marketerów. W banku Citi Handlowy wystarczyło nam 14 dni, by nasz flagowy program korzyści Citi Specials, który oferuje rabaty, nagrody i niespodzianki posiadaczom kart Citi, dostosować do obecnej sytuacji. Wyzwanie było nie małe, bo większość tych benefitów jest oferowana w wersji offline…Jak to zrobiliśmy? Jak udało nam się zmienić ofertę korzyści, aby można z niej było (i chciało się) skorzystać podczas lockdownu i jednocześnie zyskać 40% wzrost transakcji u partnerów akcji? Skoro okazuje się, że tyle wydarzeń można zrobić online to dlaczego nie miałoby to być wspólne gotowanie na żywo z szefem kuchni na ekranie z produktami dostarczonymi pod drzwi?Marta Ulman, GoldenSubmarine oraz Tomasz Bąk, Citi Handlowy
Prelegent:
Marta Ulman, Senior Strategy Planner, GoldenSubmarine
Strateżka odpowiedzialna za komunikację dla klientów GolenSubmarine, m.in. E.Wedel, Microsoft, Tatra, Citi Handlowy, Starbucks. Studiowała na Uniwersytecie Jagiellońskim, Uniwersytecie Warszawskim, Uniwersytecie SWPS i w Szkole Głównej Handlowej. Posiada ponad 10 letnie doświadczenie w tworzeniu komunikacji 360 dla największych polskich i międzynarodowych marek. Współautorka pierwszego polskiego podcastu o strategii „Mamy na to slajd”. Projektantka service design, prowadzi szkolenia, warsztaty oraz zajęcia na Akademii Leona Kuźmińskiego. Prelegentka na największych konferencjach marketingowych, autorka artykułów branżowych oraz współautorka książki „E-Marketing” pod. red. G.Mazurka. Czujna obserwatorka, łowczyni insightów.
Tomasz Bąk, Head Strategic Marketing, Citi Handlowy
Dyrektor Biura Marketingu Strategicznego, Citi Handlowy (absolwent Ekonomii na Uniwersytecie Warszawskim, Bankowości na Uniwersytecie w Białymstoku i Zarządzania Projektami w Szkole Głównej Handlowej. Od 11 lat związany z bankowością, od 9 lat z Citi Handlowy, gdzie zarządzał obszarami produktów, segmentów i transformacji sieci oddziałów. Od 3 lat kieruje Biurem Marketingu Strategicznego i odpowiada m.in. za obszar budowania oferty korzyści związanych z kartami płatniczymi Citi.
Hubert Koszela
Karolina Kędziora
#URATUJLATO, czyli jak z zerowym budżetem wygenerować milionowe zasięgi.
Pandemia koronawirusa sprawiła, że właściciele restauracji, salonów kosmetycznych, fryzjerskich oraz instytucje kultury zostały z dnia na dzień pozbawione dochodów. Nie chcieliśmy siedzieć bezczynnie i patrzeć, jak upadają. Postanowiliśmy im pomóc. Przy budżecie na komunikację wynoszącym 0 zł, konieczne było znalezienie insightu, który nadałby kampanii viralowego charakteru. W trakcie naszej prelekcji podczas Forum Marketingu Zintegrowanego opowiemy, jak w ciągu zaledwie 3 tygodni udało nam się wygenerować kilkumilionowy zasięg mediowy, włączyć do akcji gwiazdy i influencerów, a w konsekwencji sprzedać kilka tysięcy voucherów.Hubert Koszela i Karolina Kędziora, Catchers
Prelegenci:
Hubert Koszela, CEO Agencji Komunikacji Catchers
Ekspert public relations i współzałożyciel agencji komunikacji zintegrowanej Catchers. Opracowuje i realizuje kompleksowe strategie komunikacji. Doradza zarówno start-up’om, jak i międzynarodowym korporacjom. Realizowane przez niego kampanie zdobywały kluczowe polskie i zagraniczne nagrody branżowe.
Karolina Kędziora, CEO Agencji Komunikacji Catchers
Współzałożycielka agencji komunikacji zintegrowanej Catchers. Specjalizuje się w prowadzeniu działań komunikacyjnych dla firm z branż finansowej, technologicznej i energetycznej, a także w realizacji międzynarodowych projektów komunikacyjnych. Tworzone przez nią strategie wykraczają poza utarte schematy PR i angażują nowe, innowacyjne kanały dotarcia. Kampanie przez nią realizowane były nagradzane w prestiżowych polskich i zagranicznych konkursach branżowych
Akcja #DołączDoStada K.I.D.S., czyli jak budować świadomość marki przy 300 zł budżetu.
K.I.D.S. nieustannie wsłuchuje się w głosy pacjentów dziecięcych szpitali, ich rodziców i pracowników medycznych, by na bieżąco odpowiadać na ich potrzeby. Wraz z pandemią pojawiły się wyzwania, którym szpitale nie były w stanie sprostać same. Potrzebne było wsparcie - techniczne, które pozwoliłoby lekarzom w dalszym ciągu ratować życia, oraz psychiczne, które dałoby im siłę i odwagę do działania. K.I.D.S. postawiło na promocję rozwiązania, które odpowiadało na oba wyzwania. CEL: edukować o roli telemedycyny, tworząc symbol łączący wszystkich, którzy wspierają lekarzy i chcą innowacji w szpitalach – wszystko pod szyldem K.I.D.S. Jak budować świadomość marki bez wsparcia budżetowego? Jak mówić o technologiach ludziom, którzy nie wiedzą o nich za wiele? Jak przebić się z akcją społeczną w czasach, gdy nadrzędnym priorytetem wszystkich była walka z COVID?12. FORUM MARKETINGU ZINTEGROWANEGO
Tegoroczny FMZ będzie inny niż wszystkie dotychczasowe, ale też taki sam jak zawsze - bo zawsze dostosowujemy się do bieżących wyzwań rynku. Dlatego w tym roku zapraszamy na marketingową podróż w czasie i przestrzeni, bo Marketing jutra przyszedł wczoraj.
To właśnie hasło 12. Forum Marketingu Zintegrowanego. 4 i 5 listopada w Kinotece sprawdzimy, jak największe agencje w Polsce realizują swoje najlepsze kampanie.
Wydarzenie jest organizowane przez Polskie Stowarzyszenie Marketingu SMB.
Dla kogo jest ta konferencja marketingowa?
Forum Marketingu Zintegrowanego to konferencja dla osób związanych z marketingiem i światem reklamy. Od ponad 11 lat edukujemy poprzez konkretne i merytoryczne wystąpienia przygotowywane przez doświadczonych prelegentów. Na FMZ spotykają się praktycy (w tym laureaci 15. edycji Golden Arrow), a prezentacje przygotowane są w modelu Marketerzy dla Marketerów.
Czego możesz spodziewać się po FMZ?
2 dni ciekawych wystąpień wypełnionych konkretem, praktycznych odpowiedzi na aktualne pytania i wiedzy o trendach w marketingu 360. Ożywienia szarych komórek i zaproszenia do aktywnego uczestnictwa, poznania opinii innych uczestników FMZ dotyczących poruszanych zagadnień.
- Pierwszy dzień konferencji to rzetelne case studies fakty, liczby, dane - umożliwiające Ci dokładne prześledzenie etapów powstawania skutecznych kampanii 360 wybranych przez jury Golden Arrow i Radę Programową FMZ Podczas pierwszego dnia FMZ każdy prelegent odpowie na pytania: - jaki był klucz do sukcesu i jak go odnaleźli twórcy kampanii? - co się nie udało lub mogło pójść lepiej? - czego twórcy kampanii nauczyli się podczas realizacji projektu? - co warto zapamiętać z case study? - które rozwiązania warto przenieść w przyszłość, a które w nowej czaso-przestrzeni warto zmodyfikować? Podczas pierwszego dnia każdy uczestnik odpowie w formie anonimowej ankiety na 3 pytania prelegenta dotyczące omawianych podczas wystąpienia rozwiązań. Wyniki ankiety widoczne będą w czasie rzeczywistym, tak, żeby wszyscy uczestnicy mogli zorientować się jak na dane zagadnienie odpowiada rynek.
- Drugi dzień to same inspiracje kierunki, trendy, inne punkty widzenia, alternatywne ścieżki, inspirujące wystąpienia osobowości na temat trendów, którymi już niedługo będzie żyła branża marketingowa.
Każdy prelegent odpowie na pytania:
- na co warto zwrócić uwagę?
- co jest nieoczywiste, ale ważne?
- gdzie będziemy za chwilę?
- co przyda się w dalszej podróży?
Każdy uczestnik odpowie w formie anonimowej ankiety na 3 pytania prelegenta dotyczące omawianych podczas wystąpienia zagadnień. Wyniki ankiety widoczne będą w czasie rzeczywistym, tak, żeby wszyscy uczestnicy mogli zorientować się jak na dane pytanie odpowiada rynek.
Dlaczego warto tu być?
Tegoroczny FMZ szuka odpowiedzi na pytania: "co będzie dalej?", "kiedy będzie normalne i co to oznacza?", "gdzie zaprowadzą nas zmiany?", "co mówią dane?". oraz najważniejsze "co warto przenieść w nową rzeczywistość?"
Służy temu zajmujące prowadzenie spotkań przez współpracujących z nami moderatorów oraz angażowanie uczestników z wykorzystaniem nowoczesnych narzędzi przekazu i komunikacji.W programie znajdziesz jasną informację o tym, czego dowiesz się z wystąpień i jakie doświadczenie mają prelegenci.Gdzie się spotykamy?
Przestrzeń - do wyboru:
Kinoteka i bezpieczna przestrzeń - weź maseczkę i wreszcie się uczesz ;) odwiedź stoiska i zjedz dobry lunch!
lub świat wirtualny - spotkaj się z innymi w przestrzeni cyfrowej, w przerwie odwiedź wirtualne stoiska i podyskutuj w wirtualnym hall'u
Warsztaty! Szczegóły zdradzimy już niebawem, ale przygotujcie się na parę miesięcy wartościowych doświadczeń.
Co nowego w FMZ 2020?
i stań się częścią tego wydarzenia.
Dlaczego trzeba wziąć udział?
FMZ to jedno z najważniejszych wydarzeń w polskiej branży marketingowej, które da Ci:
starannie dobrane case studies, w tym uhonorowane w konkursie Golden Arrow, prezentujące od podszewki najciekawsze kampanie marketingu 360
prelekcje w modelu Marketerzy dla Marketerów
budowanie i nawiązywanie ciekawych relacji biznesowych, wymiana wiedzy i doświadczeń
nowe inspiracje
po konferencji, wstęp na cykliczne marketingowe śniadania biznesowe SMB
Jak co roku czekają na Was bilety w różnych opcjach
Zaczynamy za
dni
RADA PROGRAMOWA
Paweł Antkowiak
Albedo Marketing
Co kryje się pod nazwą "Marketing jutra przyszedł wczoraj"?
Nie ma wątpliwości, że pandemia koronawirusa wpłynęła na zachowania konsumentów na całym świecie. Na próżno jednak szukać nowych form aktywności marketingowej. Obserwujemy natomiast przyspieszony rozwój niektórych trendów. Jeden z nich to zwiększona liczba akcji o charakterze CRS jako odpowiedź na wzrost wrażliwości konsumentów. Myślenie o wspólnocie, trosko o dobro wspólne stały się równie ważne jak zaspokajanie własnych potrzeb. Ponadto konsumenci nabrali świadomość, że dzięki swoim wyborom przy półce mogą wpływać na rzeczywistość. Chętniej sięgają po marki, wrażliwe społecznie, co więcej oczekują od marek zaangażowania w działania na rzecz społeczności. Inny trend, który przyspieszył to doświadczanie marki w digitalu. W czasach, gdy z rynku zniknęły eventy, a czas spędzany w sklepach ograniczany jest do minimum to właśnie środowisko internetowe jest miejscem na doświadczanie marki. To tu konsumenci spędzają znacznie więcej czasu, tu dokonują wyborów, często tu finalizują zakup i dzielą się opinią o produkcie z innymi. Niby to wszystko już było, ale nigdy wcześniej obecność w internecie nie miała tak istotnego wpływu na pozycję tak wielu marek na rynku. Czy wobec tego możemy przewidywać jak będzie wyglądał marketing jutra? Moim zdaniem wystarczy obserwować rozwój trendów, które obserwujemy na rynku od jakiegoś już czasu. Niektóre z nich będą dominujące, inne ulegną wygaszeniu, a jeszcze inne będą czekały na sprzyjające okoliczności rynkowe, aby się rozwinąć.
Martin Harmony
Talkie.ai
Mikołaj Janicki
Pro Duct
Tomasz Nawój
Nav Agency
Ewelina Nowińska
Kinads
Weronika Szwarc-Bronikowska
Media People
Zuzanna Warowna-Toruńska
Concept Spot
Z branżą komunikacji marketingowej jestem związana od 2001– m.in. na stanowisku dyrektor zarządzającej Grupy Ogilvy w Polsce. Współtworzyłam kampanie i zarządzałam projektami dla takich marek, jak: Allianz, Decathlon, Kompania Piwowarska, Philips, PZU, PKO Bank Polski, McDonald’s, PLL LOT, dla których wspólnie z zespołem wygrywałam nagrody kreatywne oraz Effie. Jestem jurorem i członkiem komitetu konkursu efektywności komunikacji Effie, prelegentem i szkoleniowcem, m.in. w ramach SKM SAR. Współtworzyłam Białą Księgę Branży Komunikacji Marketingowej. Jestem mentorem w programie „Technologia w spódnicy i arbitrem oraz członkiem prezydium Komisji Etyki Reklamy. Prowadzę na SGH zajęcia z CSR (Podyplomowe Studia Reklamy). Jestem Absolwentką SGH na kierunku „zarządzanie i marketing”.
dr hab. Jacek Wasilewski
Narrative Impact
Łukasz Wyglądała
e-com.house
Wśród Klientów e-com.house znajdują się m.in. takie marki jak KUBOTA, Onet/Literia.pl, Vogue Polska, RISK made in warsaw, Coffeedesk.pl czy ICAN.
Dodatkowo specjalizuje się w transformacji digital.
Zdobywca nagród Effie, Mixx Awards i innych. Przewodniczący jury polskiej edycji Cannes Media Lions czy konkursu Innovations, członek rady programowej Forum IAB. W swojej karierze był związany z działami digital i strategii największych grup mediowych w Polsce (GroupM oraz Dentsu). W Onet (RASP) kierował zespołami marketing-technology odpowiedzialnymi za produkt reklamowy.
Patrycja Zielińska
Pracownia Gier Szkoleniowych
Co kryje się pod nazwą "Marketing jutra przyszedł wczoraj"?
W lutym odbywało się sporo konferencji biznesowych, gdzie była mowa o trendach. Nikt wtedy nie wspomniał o tym, co się teraz dzieje. Dla części biznesów „COVID-19” stał się szansą na skalowanie i rozwój biznesu, dla wielu koniecznością zahamowania inwestycji. O potrzebie wdrożenia digitalizacji procesów, maksymalnej analizie zachowań konsumenta, czy zintegrowaniu wielu kanałów dotarcia do klienta, który dziś jest głównie (choć nie tylko) online, dziś nikogo nie trzeba przekonywać. 2020 to rok przyspieszonych zmian, cyfrowej rewolucji i większej odwagi w zarządzaniu. Marketing jutra przyszedł wczoraj.
Katarzyna Ziemska
Testa Communications
Ukończyła Wydział Dziennikarstwa i Nauk Politycznych na Uniwersytecie Warszawskim (marketing medialny i public relations) oraz studia podyplomowe z zarządzania (management) w ICAN Institute. Pracowała jako dziennikarka i redaktorka, m.in. w Polskiej Agencji Prasowej (PAP) i wydawnictwie Unit. Obecnie, kieruje agencją Testa Communications, która oprócz świadczenia usług z zakresu public relations, events i digital kreuje własne projekty z obszaru marketingu zintegrowanego (m.in. Zimowy Narodowy) oraz akcje specjalne na zlecenie klientów. Laureatka wielu nagród branżowych w kraju i zagranicą. Jest pasjonatką dobrej kuchni i sztuki. Studiuje Zarządzanie na Rynku Dzieł Sztuki (na Uniwersytecie Warszawskim).
KONTAKT
Napisz do nas
POLSKIE STOWARZYSZENIE MARKETINGU SMB
NIP: 5251011995 KRS 0000222550
Ul. Konstruktorska 11 02-673 Warszawa
Tel. 601 971 336
REGULAMIN FORUM MARKETINGU ZINTEGROWANEGO