Zaczynamy za
dni
godzin
minut
sekund
Program konferencji
Na FMZ przeanalizujemy case’y najciekawszych i najbardziej inspirujących kampanii marketingu zintegrowanego, które w ostatnim czasie intrygowały i skutecznie działały. Wyjątkowi eksperci w dziedzinie marketingu zdradzą, w jaki sposób marketerzy mogą zmierzyć się z wyzwaniami, przed którymi stoją. Będzie to nie tylko inspiracja, ale również motywacja do działania i odpowiedź na pytanie, co robić, by nadążyć za przyszłością i nadal zostać w grze.
DZIEŃ
I dzień Forum to okazja do poznania tajników sukcesu największych kampanii 360 (m.in. nagrodzonych w 14. edycji konkursu Golden Arrow).
8:45
Rejestracja uczestników
9:30
Rozpoczęcie 11. edycji Forum Marketingu Zintegrowanego
9:45
Marcin Sienkowski
Radosław Smorga
W internecie bądź sobą. Chyba, że jesteś chamem, czyli jak skończyć z hejtem, tworząc content, którym ludzie masowo chcą się dzielić Case study OLX
Marcin Sienkowski, Head of Marketing, OLX 
Radosław Smorga, Business Director, 180heartbeats + Jung v Matt 
Case study OLX
Marcin Sienkowski, Head of Marketing, OLXRadosław Smorga, Business Director, 180heartbeats + Jung v Matt
W prezentacji znajdziesz odpowiedź na pytanie:
Czy budowanie zaangażowania społecznego i relacji na poziomie wartości ma sens biznesowy?
Czego nauczy Cię case study OLX?
- – Jak stworzyć format, który podbije polski internet?
- – Jak identyfikować insight? Na co zwracać uwagę, a na co uważać?
- – Jak tworzyć komunikację opartą na insightach?
Tę kampanię na pewno znasz. Ale jak powstała?
W czerwcu br., po raz pierwszy w historii polskiego YouTube Ads Leaderboard, spoty jednej marki zajęły pięć miejsc w czołówce rankingu. Taki wynik kampanii OLX „A co, gdyby” z udziałem Janusza Chabiora pokazuje, jak doskonale udało się wyczuć napięcie wśród użytkowników. Temat wisiał w powietrzu. Brak szacunku, przekleństwa, niesolidność i nachalne formy negocjacji to zachowania, którymi wszyscy, jak się okazało, jesteśmy zmęczeni.
OLX w końcu powiedział to, co wszyscy mieli na myśli
Setki komentarzy uznania pod każdym ze spotów bezsprzecznie to potwierdzają. Kampanię charakteryzuje głęboka wiara w ludzi. Od początku przyświecała nam myśl, że to nie ludzie są źli, tylko złe są ich zachowania. Te na szczęście szybko można zmienić. Spoty są także doskonałym przykładem dostosowania tradycyjnych zasad opowiadania historii do współczesnych wymagań platform społecznościowych.Fabuła wpisana jest w logikę memu internetowego, co szybko przełożyło się na masową produkcję contentu przez samych użytkowników, a treść historii jest jednocześnie bezpardonowo szczera i zabawna. Także oszczędność środków wyrazu, casting i format kadru od początku podporządkowane były wymaganiom i oczekiwaniom internautów. W końcu doskonale znający problem klient zaufał agencji, która stworzyła perfekcyjną formę dla oczekiwanego przekazu. Wygrał marketing i wygrała kreatywność.
Prelegenci:
Marcin Sienkowski, Head of Marketing, OLX
Z marką OLX związany od ponad 6 lat (czyli jeszcze od czasów, gdy serwis znany był jako Tablica.pl). Dziś w roli Head of Marketing. W pracy najwyżej ceni szczerość, profesjonalizm, nieszablonowe pomysły i dobrą zabawę.
Radosław Smorga, Business Director, 180heartbeats + Jung v Matt
W reklamie pracuje od ponad dziesięciu lat. Pracował dla wielu lokalnych i międzynarodowych marek. Większość kariery zawodowej spędził w agencji J. Walter Thompson, gdzie odpowiadał m.in. za nowy biznes, rozwój oferty spółek grupy. Zwycięzca polskiej edycji konkursu Young Creatives Cannes. Laureat programu biznesowego High Potential Club dla najlepszych liderów z sieci JWT, realizowanego w JWT New York.
10:10
Cezary Wilemajtys
Osobiste doświadczenie marki w procesie budowania wizerunku.
Case study United Partners, nagroda Golden Arrow 2019
Cezary Wilemajtys, Prezes United Partners
W tej prezentacji znajdziesz odpowiedź na pytanie:
Jak zwiększyć przywiązanie odbiorcy do marki, wciągając go w tradycyjną i bezpośrednią komunikację?
Czego nauczy Cię case study United Partners?
- – Jakie znaczenie w procesie budowania wizerunku marki ma doświadczenie klienta?
- – Jak nieszablonowo myśleć w procesie kierowania wizerunku?
- – Jak dzięki autentyczności wzmacniać u odbiorców zaangażowanie w markę?
- – Jak odświeżyć tradycyjne formy bezpośredniego kontaktu z klientem?
Jak angażować klientów, dając im pozytywne doświadczenia?
Celem kampanii było pozyskanie nowych briefów poprzez wzbudzenie w odbiorcach prawdziwych emocji i zostawienie trwałego śladu w ich pamięci, biurach i domach. Założeniem było, aby akcja nie skończyła się w chwili odbioru paczki, ale aby jej efekt był namacalny i długotrwały. Kluczowym elementem była wysyłka bezpośrednia. Poprzez autentyczne zapachy, faktury i skojarzenia klient został zabrany w emocjonalną podróż odzwierciedlającą hasło „the essence of experience”. Niematerialną, ale najcenniejszą zawartością przesyłki były emocje, jakie przyniosła odbiorcom.
Prelegent:
Cezary Wilemajtys, założyciel i Prezes agencji United Partners
To znany w Polsce twórca innowacyjnych inicjatyw w branży MICE. Prezes the Society for Incentive Travel Excellence chapter Poland, wieloletni członek zarządu Stowarzyszenia Organizatorów Incentive Travel. Pomysłodawca portalu branżowego meetingplanner.pl, felietonista miesięcznika MICE Poland, członek założyciel Stowarzyszenia Organizatorów Incentive Travel, Meeting Professionals International oddział w Polsce oraz the Society for Incentive Travel Excellence chapter w Polsce. Kilka lat temu stworzył imprezę Meet The Bidder. Zdobywca nagród MP Power Awards (2014, 2018), Golden Arrow (2016, 2019) i Geparda Biznesu (2017, 2018, 2019).
10:35
Renata Goss-Nowak
Marcin Rzeczkowski
Marketing MATRIX – wybierz pigułkę, która uwolni Twój umysł
Case study H2H.tech. Nagroda Golden Arrow 2019
Renata Goss-Nowak, Product Manager, Poczta Polska 
Marcin Rzeczkowski, Digital Development Director, H2H.tech 
Case study H2H.tech. Nagroda Golden Arrow 2019
Renata Goss-Nowak, Product Manager, Poczta Polska Marcin Rzeczkowski, Digital Development Director, H2H.tech
Znasz film MATRIX, prawda? U jego podstaw tego leży różnica między postrzeganiem a rzeczywistością. W naszej prezentacji prelegenci przedstawią, jak widzą wszechobecny MATRIX w marketingu i jakie mają na to lekarstwa.
Jeśli chcesz stworzyć charakterystyczną markę, trzeba się nieco bardziej postarać. Marka musi dostarczać swoim klientom wrażeń zmysłowych i emocjonalnych. Połączenie bodźców wizualnych i dźwiękowych wywołuje efekt synergii. Dołączenie do nich kolejnych bodźców zmysłowych – smaku, zapachu, dotyku – przynosi dalsze korzyści.
Klient jest sercem każdej firmy, więc pielęgnowanie i budowanie relacji ma kluczowe znaczenie. To ludzie, a nie urządzenia są adresatami twojej komunikacji.
Prawdziwe pasje, podróż i wyzwania! Relacje, a nie sprzedaż
Case study projektu „Amica na szlaku smaku” pokaże, jak skutecznie wzmocnić zaangażowanie uczestników programu partnerskiego.
Prelegenci:
Renata Goss-Nowak, Product Manager, Poczta Polska
Kierownik Sekcji Rozwoju Przesyłek Reklamowych w Biurze Rozwoju Oferty Produktowej Poczty Polskiej S.A. Odpowiada za określanie i wdrażanie strategii działalności Poczty Polskiej na rynku usług reklamowych oraz zarządza ofertą produktową dla tych segmentów rynku. Praktyk zajmujący się kreowaniem usług i produktów m.in. w obszarze przesyłek reklamowych.
Marcin Rzeczkowski, Digital Development Director w H2H.tech
Od ponad 11 lat związany z rynkiem interaktywnym w Polsce. Doradzał i realizował projekty z zakresu digital, CRM oraz data-driven marketingu m. in. dla marek Audi, Seat, Kinder, Amica, L’Oréal. Obecnie jako Digital Development Director koordynuje działania firmy w obszarze technologii wspierających marketing oraz sprzedaż (MarTech).
11:00
Kawa
11:30
Łukasz Wyglądała
Powrót marki KUBOTA na polski rynek – droga do sukcesu prowadzi przez e-commerce...
Case Study e-com.house
Łukasz Wyglądała, Strategy Lead & Co-founder e-com.house
W tej prezentacji znajdziesz odpowiedź na pytanie:
Czy marka, która zaczyna od e-commerce, a nie offline'owej sprzedaży, może odnieść sukces?
Czego nauczysz się z case study e-com.house?
- – Jakie są narzędzia marketing automation, które ułatwiają życie?
- – Na czym polega sprzedaż direct-to-consumer?
- – Czym charakteryzuje się model sprzedaży Direct2Consumers?
- – Jakie są jego wady i zalety?
Prelegent:
Łukasz Wyglądała, współzałożyciel e-com.house.
Pracował dla marek takich jak Nestle, Onet, Canal+, LG czy Henkel. Na co dzień wspólnie z zespołem konsultantów i developerów wspiera przedsiębiorstwa w budowie i realizacji strategii e-commerce, projektuje UX dla e-sklepów oraz wdraża sklepy internetowe. Specjalizuje się w transformacji digital. Zdobywca nagród Effie, Mixx Awards i innych. Przewodniczący jury polskiej edycji Cannes Media Lions czy konkursu Innovations, członek rady programowej Forum IAB. W swojej karierze był związany z działami digital i strategii największych grup mediowych w Polsce (GroupM oraz Dentsu). W Onet (RASP) był odpowiedzialny za kierowanie zespołami marketing-technology odpowiedzialnymi za produkt, w tym także teamem developerskim i IT.
11:55
Bartosz Mateja
Fraser Church
W jaki sposób personalizacja w połączonych kanałach on-line / off-line zwiększa efektywność i skuteczność komunikacji marketingowej?
Case study Prografix
Bartosz Mateja, właściciel i CEO Prografix
Fraser Church, General Manager of CPX Group
W tej prezentacji znajdziesz odpowiedź na pytanie:
W jaki sposób personalizacja w połączonych kanałach on-line / off-line zwiększa efektywność i skuteczność komunikacji marketingowej?
Czego nauczysz się z case study Prografix?
- – Co to jest FIGITAL? Dowiesz się jak budować angażującą i spersonalizowaną komunikację 1:1, łączącą przestrzeń digital ze światem realnym.
- – Jak podnieść postrzeganą wartość produktu poprzez customizację i personalizację?
- – Poznasz skuteczne metody i narzędzia zarządzania spersonalizowanymi doświadczeniami klienta z marką.
Prelegenci:
Bartosz Mateja, właściciel i CEO Prografix.
Pasjonat spersonalizowanej komunikacji bezpośredniej. Praktyk wykorzystujący najnowsze technologie do kreowania rozwiązań, łączących offline z online. Właściciel i CEO firmy Prografix, specjalizującej się w druku danych zmiennych w komunikacji 1:1. Założyciel i zarządzających agencją reklamową Raczejinaczej, która ma kompetencje w zakresie tworzenia dedykowanych narzędzi do łączenia światów online z offline. Dwie firmy kompleksowo realizują spersonalizowane oraz customizowane kampanie marketingowe dla klientów z całej Europy.
Fraser Church, General Manager of CPX Group
General Manager of CPX Group, a global collaboration of some of the world's most innovative customer communication service providers, of whom Prografix are a member. He has over 30 years’ experience in the data-driven customer communication industry working for clients, agencies and marketing service providers. Previous roles including Marketing Director and Head of Creative Development at Paragon Customer Communications, plus Director at RMP, a Direct Marketing agency specialising in the retail sector. Fraser has worked with numerous brands in the retail, financial services, travel and education sectors. He enjoys sharing knowledge about the customer communication industry, helping businesses realise the potential for delivering better customer experiences and return on their investment, often using some of the latest advances in technology and thinking.
12:20
Sebastian Żywiecki
Marcin Chyliński
Augment your consumer experience!
Case study VMS Media
Sebastian Żywiecki, CEO VMS MEDIA Sp. z o.o. 
Marcin Chyliński, Marketing Manager CEDC International Sp. z o.o.
Augmented Reality jako narzędzie budowania angażującego „consumer experience”:
Consumer experience staje się obecnie jednym z najważniejszych obszarów budowania marki i rola tego obszaru systematycznie rośnie. Konsumenci coraz częściej nie opierają już lojalności na cenie ani produkcie. Zamiast tego pozostają lojalni wobec marek umiejących zbudować pozytywne doświadczenie związane z daną marką. Augmented Reality, czyli rozszerzona rzeczywistość, to połączenie świata rzeczywistego ze światem generowanym komputerowo. Technologia ta jest kolejną rewolucją technologiczną zmieniającą sposób interakcji człowieka z komputerem. Stwarza nowe możliwości w obszarze komunikacji marketingowej integrując różne technologię i rozwiązania z opakowaniem produktu.
Prelegenci:
Sebastian Żywiecki, CEO VMS MEDIA:
Posiada 15 letnie doświadczenie w obszarze marketingu i mediów, jeden z pionierów rozwiązań opartych na technologii rozszerzonej rzeczywistości, zajmujący się tym obszarem od ponad 7 lat przy wykorzystaniu której zrealizował około 30 projektów i kampanii Augmented Reality min dla branży: Retail, FMCG, Wydawnictwa, Transport&Logistyka, Turystyka czy Farmacja. Od 2016 roku współzałożyciel VMS MEDIA, specjalizującej się w realizacji projektów Augmented i Mixed Reality, która łączy kompetencje strategiczne, kreatywne i developerskie. Pracował min. w takich firmach jak Agora S.A. Valkea MediaS.A. Brand Loyalty B.V.
Marcin Chyliński, Marketing Manager CEDC International:
Marketer z ponad 15 letnim doświadczeniem w obszarze komunikacji marketingowej, zarówno na poziomie lokalnym jak i międzynarodowym. Doświadczenie zawodowe w obszarze marketingu i sprzedaży zdobywał w British American Tobacco, Carlsberg Polska, Louis Vuitton Moët Hennessy, oraz CEDC International. Laureat nagrody EFFIE za rozwój komunikacji dla jednej z wiodących marek piw. Lider wielu innowacyjnych projektów biznesowych realizowanych w ww. organizacjach.
12:45
Lunch
13:50
Szczegóły wkrótce
14:10
Bartosz Binczewski
Michał Pronobis-Proński
IKEA ASMR czyli rozpalanie sensorycznych doznań u konsumentów. Jak wywołaliśmy fizyczną przyjemność wtulenia się w kocyk IKEA u 5 milionów Polaków?
Case study IKEA, nagroda Golden Arrow 2019
Bartosz Binczewski, Digital Marketing Manager, IKEA Polska
Michał Pronobis-Proński, Communication Leader, IKEA Polska
W tej prezentacji znajdziesz odpowiedź na pytanie:
Jak wykorzystać technologię do budowania bliskiej relacji z klientem przez ASMR?
Czego nauczysz się z case study IKEA?
- – Jak on-line wywołać u konsumenta przyjemne doświadczenia sensoryczne związane z produktem, np. fizyczne wrażenie z wtulenia się w kocyk?
- – Jak efektywnie współpracować z twórcą internetowym?
- – Jak sprawnie i tanio produkować materiały kreatywne dopasowane do różnych mediów?
Jedna z pierwszych w Polsce kampanii wykorzystujących technikę ASMR
– to właśnie ona pomogła IKEA przekonać Polaków do zakupu asortymentu wypoczynkowego i dekoracyjnego. W kampanii digitalowej odbiorcy dostali realny, bo fizycznie doświadczalny odpoczynek. Grupą docelową byli konsumenci z dużych miast, gdzie charakterystyczne jest szybkie tempo życia. Dzięki produktom IKEA mogą w swoich domach stworzyć naturalne wnętrze, sprzyjające relaksowi i wytchnieniu od zgiełku.
Dotknij fotela, pogłaszcz poduszkę
Dzięki wykorzystaniu techniki ASMR uzyskane zostały efekty audiowizualne, tj. dotykanie ratanowego fotela czy głaskanie lnianej poduszki, które wywoływały u odbiorców przyjemne doświadczenia sensoryczne. Skoncentrowane na produktach materiały audio i video zostały dopasowane do poszczególnych kanałów digital: YouTube, Facebook, Instagram, WWW. IKEA wykorzystała współpracę z influencerami, Spotify, Tidal, Deezer, Apple Music.
Prelegenci:
Bartosz Binczewski, Digital Marketing Manager, IKEA Polska
Odpowiedzialny za planowanie, optymalizację i zarządzanie projektowe kampaniami digitalowymi na wszystkich etapach procesu decyzyjnego klienta. Różnorodne doświadczenie w komunikacji i marketingu zdobył, pracując wcześniej w Newell Rubbermaid, agencjach interaktywnych oraz Lidl Polska, gdzie jako Digital Marketing Manager kierował zespołem odpowiedzialnym za wielokanałową obecność marki w internecie.
Michał Pronobis-Proński, Communication Leader, IKEA Polska
Z marketingiem marki IKEA związany od 18 lat. Obecnie w roli Communication Leadera. Na co dzień prowadzi zespoły projektowe przygotowujące ogólnopolskie kampanie reklamowe dla marki IKEA. Projekty komunikacyjne, za które do tej pory odpowiadał, były wielokrotnie nagradzane zarówno za wyniki sprzedażowe i wizerunkowe jak i za innowacyjność oraz kreatywne podejście – między innymi Effie, KTR, Golden Arrow, Innovation, Mixx Awards, Golden Drum.
14:35
Michał Arament
Adam Zdeb
Poszukiwania Zaginionej Pepsi na Messengerze – digitalowy storytelling z dobrą ekipą.
Case study PepsiCo, wyróżnienie Golden Arrow 2019
Michał Arament, Senior Marketing CSD, PepsiCo
Adam Zdeb, Creative Director, Artegence
W tej prezentacji znajdziesz odpowiedź na pytanie:
Jak połączyć siłę influencer marketingu, storytellingu oraz narzędzia, jakim jest chatbot, by w innowacyjny i wyróżniający się sposób dotrzeć do grupy docelowej?
Czego nauczysz się z case study PepsiCo?
- – Jak stworzyć świąteczną kampanię w digitalu, która pozwoli wybić się z reklamowego clutteru w najgorętszym okresie w roku?
- – Jak zaintrygować contentem i innowacyjną formą przekazu?
- – Jakimi kanałami dotrzeć do grupy docelowej 16–34 i konsekwentnie budować love brand?
Prelegenci:
Michał Arament, Senior Marketing Manager CSD, PepsiCo
Jako Senior Marketing Manager CSD odpowiedzialny jest za biznes napojów gazowanych PepsiCo i rozwój marek Pepsi, Mirinda, 7UP, Mountain Dew. Ma ponad 12 lat doświadczenia w marketingu FMCG związanego z zarządzaniem biznesem kategorii, rozwojem strategicznym marek, komunikacją oraz wdrażaniem nowych produktów. W latach 2007–2018 związany z firmą Unilever, gdzie prowadził marki Hellmann’s i Tortex, był też odpowiedzialny za markę Knorr na region Europy Środkowej i Wschodniej (CEE). Pracował nad markami lodowymi Algida w Polsce (Magnum, Big Milk, Carte D’Or). Kierował strategią rozwoju dla marek Lipton i Saga.
Adam Zdeb, Creative Director, Artegence
Zarządza działem Kreacji Artegence. Wcześniej związany był z GPD Agency oraz Leo Burnett. Ma na swoim koncie działania zarówno digital, jak i ATL, m.in.: świąteczną kampanię „Bank Dobrych Życzeń”, kampanie Konta dla Młodych „Możesz wszystko, ale nie musisz” czy „#NajłatwiejszaDecyzja” dla PKO Banku Polskiego, kampanie dla Pepsi: „To jest Pepsi dla Was #fortheloveofit” i „W Święta znajdź swój smak”, za którą otrzymał wyróżnienie w konkursie Golden Arrow 2019, „Wymarzone Konto Osobiste” (nagroda Effie 2016), platformę komunikacji z użyciem influencerów „Korzystaj z przyjemnością" (2017) dla Raiffeisen Polbank, spoty „Spróbuj” dla Lech Premium i „Wszystko lekko się zmieni” dla Lech Lite. Realizował projekty dla takich klientów jak Volkswagen Home, Play, Philip Morris, Maspex, Alior Bank czy P&G. Z branżą reklamową związany jest od ponad 13 lat. W wolnym czasie gra w tenisa i gry mobile. Inspiruje go Internet – kreatywność milionów użytkowników.
15:10
Kawa
15:40
Grzegorz Miłkowski
Michał Bednarczyk
Efektywny content marketing w promocji wydarzeń. Jak dzięki dobrej treści wypełnić salę?
Case Study ContentHouse
Grzegorz Miłkowski, CEO, ContentHouse
Michał Bednarczyk, Media Manager, ContentHouse
W tej prezentacji znajdziesz odpowiedź na pytanie:
Jak wykorzystać content marketing do promocji wydarzenia?
Czego nauczysz się z case study ContentHouse?
- – Jak budować skuteczną kampanię content marketingową?
- – Jak planować ścieżki konwersji odbiorców?
- – Jak sprzedać bilety na wydarzenie dzięki contentowi?
Prelegenci:
Grzegorz Miłkowski, CEO w agencji full service content marketing, ContentHouse
W branży marketingu i technologii działa od 2006 roku. Realizował projekty m.in. dla takich marek jak: Bosch, Siemens, Konica Minolta, Bonduelle, Cif, Domestos, Jurajska, Unicef, Finish, Dekoral, WWF, Snickers, Strongbow (Grupa Żywiec), Brackie (Grupa Żywiec) X-lander, Mercedes, Oshee, Intersport, BohoBoco, Grupa PSB, Mrówka, Mosso Kewpie, mFinanse, Union Investment. Właściciel i redaktor naczelny portalu SOCIALPRESS.pl, który specjalizuje się w zagadnieniach łączących komunikację marketing i nowe technologie. Założyciel AIBusiness.pl. Pomysłodawca i organizator konferencji Akademia Marketingu oraz Augmented Advertising & Sales. Początkowo jako dziennikarz mediów branżowych (Marketing Przy Kawie), redaktor naczelny portalu Interaktywnie.com (Grupa Money.pl), później PR-owiec odpowiedzialny za wdrażanie strategii komunikacyjnych.
Michał Bednarczyk, Media Manager, ContentHouse
Marketer specjalizujący się w kampaniach performance’owych i markating automation. W ContentHouse odpowiada za efektywność komunikacji oraz maksymalizację konwersji z działań content marketingowych. Humanista, który lubi poznawać techniczną stronę mocy. Segmentacja i personalizacja to stałe punkty w jego działaniach. Bacznie przygląda się nowym kanałom dystrybucji treści, dlatego w ContentHouse odpowiada między innymi za projekty związane z chatbotami. Wcześniej związany ze start-upami takimi jak Cosmetic Scan i Publico24, a także agencją The Nets.
16:10
Marta Stasiak
Emilia Kostka
Vending powraca w pięknym stylu – nowe wykorzystanie standardowego touchpointu
Case study Nestle Professional, nagroda Golden Arrow 2019
Marta Stasiak, Junior Project and Analysis Specialist, Nestle Professional 
Emilia Kostka, Client Service Director, UNIQUE ONE 
W tej prezentacji znajdziesz odpowiedź na pytanie:
Na czym polega nowoczesny vending i jak użyć go z korzyścią dla biznesu?
Czego nauczysz się z case study Nestle Professional? :
- – Jak wykorzystać aplikacje do stworzenia nowoczesnych punktów kontaktu z klientem?
- – Jak skutecznie wybierać touchpointy?
- – Jak wykorzystać technologię, by odświeżyć tradycyjne rozwiązania vendingowe?
O nowoczesnym vendingu:
Vending i promocja sprzedaży B2C to duet z ogromnym potencjałem. O skuteczności tego typu działań świadczą efekty, które przeszły najśmielsze oczekiwania. W case study prelegentki pokażą, jak złożone jest przeprowadzenie aktywacji sprzedaży w maszynach vendingowych oraz jak łatwo (a czasem niełatwo) współpracować w kwartecie. Ale koniec końców ciężka praca popłaca. Loteria w vendingu potrząsnęła tym kanałem sprzedaży, pobudziła do działania, a konsumentom pokazała, że vending powraca w pięknym stylu!
Prelegentki:
Marta Stasiak, Junior Project and Analysis Specialist, Nestle Professional:
Od ponad 2,5 roku w Dziale Marketingu Nestle Professional, odpowiada za działania trade-marketingowe w poszczególnych kanałach sprzedaży. Od początku roku 2019 również odpowiedzialna za rozwój kategorii kaw ziarnistych.
Emilia Kostka, Client Service Director, Unique One:
W branży reklamowo-marketingowej pracuje od 12 lat. Pierwsze zawodowe kroki stawiała na rynku wydawnictw edukacyjnych – w Grupie Edukacyjnej MAC Edukacja, następnie pracując dla Wydawnictwa Juka. Od 7 lat w agencji Unique One, gdzie specjalizuje się w obszarach marketingu zintegrowanego i wsparcia sprzedaży – od kampanii zintegrowanych, poprzez promocje sprzedaży i działania shopper marketingowe do programów motywacyjnych i lojalnościowych. Zarządza zespołem projektowym, realizując projekty m.in. dla: Nestlé, PKN Orlen, Imperial Tobacco, VISA, BIC, VELUX, FFiL Śnieżka, Bakoma, PGNiG, Makro Cash&Carry, Play.
16:35
Zakończenie I dnia FMZ
DZIEŃ
II dzień forum to unikatowe, inspirujące rozmowy o trendach w marketingu i elastycznych rozwiązaniach ułatwiających reagowanie na zmieniające się potrzeby konsumentów.
08:20
Rejestracja uczestników
08:50
Rozpoczęcie II dnia Forum Marketingu Zintegrowanego
09:00
Anna Jakubowski
O przyszłości pracy marketera
Anna Jakubowski, Dyrektor Generalna Avon w Polsce i krajach Bałtyckich
09:30
Ewa Jakubowska-Lorenz
Mikołaj Janicki
Agnieszka Krzesińska-Jagiełło
Ekologia must be – really? Czy eko to trend warty uwagi?
Ewa Jakubowska-Lorenz, aktywistka ekologiczna
Mikołaj Janicki, Pro Duct by Business Friends
Agnieszka Krzesińska-Jagiełło, Nielsen Polska
Ten panel dyskusyjny to ciekawe starcie reprezentantów agencji badawczej, działaczy pro-ekologicznych, świata nauki oraz biznesu. Do jakich wniosków dojdą? Co zrobić, żeby pozostać w grze? A może „game is over”?
W tym panelu znajdziesz odpowiedź na pytanie:
Czy trend „eco” ma szansę umocnić się i realnie wpłynąć na zmianę decyzji zakupowych?
Czego się dowiesz z tej dyskusji?
- – Czy eco się opłaca?
- – Jakich grup konsumentów dotyczy trend „eco”?
- – Czy to chwilowa moda czy tendencja, która zyskuje coraz większą wagę?
- – Jakie marki idą w stronę eco?
Rozmawiać będą:
Ewa Jakubowska-Lorenz, aktywistka ekologiczna, od lat pracuje w organizacjach pozarządowych
Obecnie koordynuje program dotyczący europejskiej polityki rolnej w Fundacji im. Heinricha Bölla w Warszawie. Przez 8 lat była dziennikarką Polskiej Sekcji radia BBC (w tym 2 lata w Londynie), gdzie pracowała jako reporterka i prezenterka przy programach informacyjnych i publicystycznych. Przygotowywała też materiały do „Faktów” TVN. Z dziennikarstwa przeszła do sektora NGO. Pracowała jako rzeczniczka prasowa i specjalistka ds. komunikacji w organizacjach ekologicznych - Greenpeace Polska i ClientEarth. W Instytucie Globalnej Odpowiedzialności koordynowała projekt dotyczący wydobycia i konsumpcji surowców.
Mikołaj Janicki, założyciel i Prezes Zarządu, Pro Duct by Business Friends
Założyciel i Prezes Pro Duct by Business Friends oraz Business Ergonomics, członek zarządu SMB, wieloletni arbiter KER przy Radzie Reklamy. Od 1998 roku zarządza pracami zespołu Pro Duct BBF. Nadzoruje programy lojalnościowe realizowane poprzez autorskie platformy w 36 krajach. Specjalizuje się w integracji źródeł i optymalizacji procesów bazujących na danych. Współautor IncentiveAPP – aplikacji wspierającej wyjazdy zorganizowane oraz programy lojalnościowe.
Agnieszka Krzesińska-Jagiełło, Client Business Partner, Nielsen Polska
Z firmą Nielsen Polska związana od 2007 roku. Zajmuje się badaniami rynkowymi. Posiada wieloletnie doświadczenie we współpracy z kluczowymi producentami/detalistami z branży FMCG. Z pasją pomaga wykorzystywać insighty analityczne, shopperowe i konsumenckie w budowaniu strategii biznesowych.
10:30
Kawa
11:05
Anna Zielińska-Wolfigiel
Networkingowa gra szkoleniowa (warsztaty)
Anna Zielińska-Wolfigiel, Pracownia Gier Szkoleniowych
13:05
Lunch
14:10
Wojciech Przybylski
Fake news, fake views, click frauds – czy boty przejmują kontrolę? Marketerzy kontra boty: oszustwa w reklamie cyfrowej i inne zagrożenia dezinformacyjne
Wojciech Przybylski, Prezes Fundacji Res Publica
Z tego wystąpienia dowiesz się:
- – Jak boty wpływają na świat reklamy?
- – Jakie są strategie walki z trollingiem?
- – Jakie zagrożenia dezinformacyjne dotyczą marketerów?
Boty a świat reklamy
Wiele wiemy dzisiaj na temat dezinformacji w życiu politycznym, poczynając od fake newsów, po boty i trolling, które w konsekwencji mogą nawet prowadzić do destabilizacji państw. Ale co wiemy o zgubnym wpływie botów na świat reklamy? Okazuje się, że największymi oszustami i wyłudzaczami środków na reklamę są boty.
Digital Ad Fraud, czyli nowa gałąź przestępczości
Światowa Federacja Reklamy szacuje, że boty niebawem będą odpowiadać za blisko 50 miliardów dolarów strat z powodu wyłudzeń (Digital Ad Fraud) i będą drugim po handlu narkotykami źródłem dochodu z przestępczości na świecie. Już dziś tzw. fake views czy click-frauds prowadzą do wyłudzeń nawet na poziomie 50% budżetu reklamowego. W wielu państwach na świecie poszukuje się nowej strategii do walki z botami i trollingiem także w dziedzinie reklamy i marketingu.
Demokratyczne społeczeństwo musi mieć nie tylko prawne możliwości, ale i technologiczne narzędzia do obrony przed dezinformacją. Jak wspomina Paul Nemitz, doradca w Komisji Europejskiej i autorytet w dziedzinie europejskiego prawa dotyczącego sztucznej inteligencji: „Potrzebujemy reguły, która jasno pokazywałaby, że wiadomości, które otrzymujemy w dyskusji lub na forum, pochodzą od człowieka lub od maszyny”.
Prelegent:Wojciech Przybylski, Prezes Fundacji Res Publica
Wieloletni redaktor naczelny Res Publiki Nowej (2007-2015) oraz Eurozine, magazynu tworzonego przez sieć ponad 80 czasopism kultury z Europy z siedzibą w Wiedniu (2015-2016). Lider projektu New Europe 100 - networku innowatorów stworzonej przez Res Publikę wraz z Google, Financial Times i Fundusz Wyszehradzki. Członek rady Europejskiego Forum Nowych Idei oraz rady European Digital Forum. Współtworzy projekt ABT SHIELD – narzędzie ubezpieczające ruch internetowy od dezinformacji. Specjalizuje się w polityce europejskiej i środkowoeuropejskiej, z naciskiem na kwestie suwerenności informacyjnej.
14:40
Bartosz Żuk
Wirtualna rzeczywistość: dlaczego mówimy o jej „doświadczaniu” i co, dzięki niej, możemy osiągnąć. Co nowego czeka za rogiem i w którym kierunku zmierzamy
Bartosz Żuk, Regional Product Manager, HTC Europe
W tej prezentacji znajdziesz odpowiedź na pytanie:
Jakie są możliwości techniczne systemów wirtualnej rzeczywistości?
Podczas tej prelekcji:
- – poznasz zarys kierunków rozwoju całego ekosystemu związanego z VR,
- – sprawdzisz, jak zachowasz się w nowej, wirtualnej rzeczywistości,
- – dowiesz się, jak można wykorzystać VR w marketingu.
VR w marketingu – jak się za to zabrać?
Mimo wielu ograniczeń towarzyszących tej technologii znajduje ona coraz więcej zastosowań poza światem gier wideo. Można wykorzystać ją też w obszarach, które powinny być na celowniku każdego marketera, takich jak:
- – edukacja (jak osiągnąć efektywność przyswajania komunikatów powyżej 90%),
- – emocje i relacje (czy można za pomocą wykreowanego świata wywoływać emocje i jak je przekuć na relacje z klientem),
- – badania (jak sprawić, żeby nasze projekty/UX odzwierciedlały rzeczywiste potrzeby i jak zoptymalizować proces prototypowania).
Prelegent:
Bartosz Żuk, Regional Product Manager CEE+SE, HTC
Ma ponad 20 lat doświadczenia w sektorze telekomunikacyjnym i szerzej, w branży IT. Od 10 lat pracuje w HTC Poland na stanowiskach związanych z zarządzaniem produktami marki. Od początku wspiera też rozwój jedynego w swoim rodzaju, najbardziej zaawansowanego systemu VR, HTC Vive. Pomysłodawca nagrania audiobooków tak kultowych dzieł jak Łowca Androidów czy Niezwyciężony w technologii binauralnej. Brał też udział w tworzeniu środowiska VR, mającego zaprezentować efekty misji Rosetta, prowadzonej przez Europejską Agencję Kosmiczną. Pracował w Siemens Polska jako Product Manager, w NC Virtual Systems jako wdrożeniowiec oraz w Polkomtelu, jako Specjalista ds. Szkoleń.
15:20
Kawa
16:00
Katarzyna Dorsey
Voice commerce – przyszłość czy tylko chwilowa fascynacja?
Katarzyna Dorsey, Founder & CEO at Yosh.AI
W tej prezentacji znajdziesz odpowiedź na pytanie:
Czy asystenci głosowi zmienią handel online?
Dzięki tej prelekcji dowiesz się:
- – na czym polega głosowy commerce?
- – jak szybko rozwija się na rynku amerykańskim i w krajach europejskich?
- – jak firmy w Polsce (jak MediaMarkt, CCC i Frisco) wprowadzają użytkowników w te nowe doświadczenia zakupowe poprzez własnych asystentów głosowych opartych na sztucznej inteligencji?
Prelegentka:
Katarzyna Dorsey, założycielka oraz CEO, Yosh.AI
Kieruje firmą oferującą rozwiązania oparte na sztucznej inteligencji dla firm e-commerce Polsce, UK oraz na świecie. W Yosh.AI tworzy dedykowanych asystentów głosowych opartych na AI i umożliwiających wyszukanie i zakup produktu poprzez rozmowę z wirtualnym asystentem. Ma na koncie wdrożenia w Polsce m.in. dla MediaMarkt, CCC czy Frisco. Została wybrana przez „Forbes” jako jedna z „100 European Female Founders to follow”, jest także mentorem Google.
16:40
Zakończenie 11. Forum Marketingu Zintegrowanego
11. FORUM MARKETINGU ZINTEGROWANEGO
Co marketerzy muszą robić, by pozostać w grze? W jaki sposób nadążają za użytkownikami, trendami i technologią? Jak firmy z branży marketingowej dbają o to, by ich pracownicy stale byli na bieżąco i się rozwijali? Chcemy rozpętać dyskusję na ten temat i rzucamy branży wyzwanie pytaniem:
Marketerze – czy nadal jesteś w grze?
To właśnie hasło 11. Forum Marketingu Zintegrowanego. 5 i 6 listopada w Hotelu Gromada Centrum sprawdzimy, jak największe agencje w Polsce realizują swoje najlepsze kampanie.
Wydarzenie jest organizowane przez Polskie Stowarzyszenie Marketingu SMB.
Dla kogo jest ta konferencja marketingowa?
Forum Marketingu Zintegrowanego to konferencja dla osób związanych z marketingiem i światem reklamy. Od ponad 10 lat edukujemy poprzez konkretne i merytoryczne wystąpienia przygotowywane przez doświadczonych prelegentów. Na FMZ spotykają się praktycy (w tym laureaci 14. edycji Golden Arrow), a prezentacje przygotowane są w modelu Marketerzy dla Marketerów.
Czego możesz spodziewać się po FMZ?
Praktycznego rozwiązania konkretnych problemów i wiedzy o trendach. 16 wystąpień wypełnionych konkretem, zaplanowanych na 2 dni. A przed konferencją – jasnej informacji o tym, czego dowiesz się z wystąpień i jakie doświadczenie mają prelegenci. Zamieściliśmy ją w programie.
- Pierwszy dzień konferencji to rzetelne case studies umożliwiające Ci dokładne prześledzenie etapów powstawania skutecznych kampanii 360. Żadnych cheat code'ów.
- Drugi dzień to inspirujące wystąpienia na temat trendów, którymi już niedługo będzie żyła branża marketingowa.
Dlaczego warto tu być?
Bo na FMZ usłyszysz o tym, w jaki sposób nad swoimi kampaniami pracowały marki takie jak OLX, IKEA, Nestle czy PepsiCo. Kto poda Ci lepsze zasady gry niż zwycięzcy, którzy sami je ustalili?
i stań się częścią tego wydarzenia.
Dlaczego trzeba wziąć udział?
FMZ to jedno z najważniejszych wydarzeń w polskiej branży marketingowej, które da Ci:
starannie dobrane case studies, w tym uhonorowane w konkursie Golden Arrow, prezentujące od podszewki najciekawsze kampanie marketingu 360
prelekcje w modelu Marketerzy dla Marketerów
budowanie i nawiązywanie ciekawych relacji biznesowych, wymiana wiedzy i doświadczeń
nowe inspiracje
po konferencji, wstęp na cykliczne marketingowe śniadania biznesowe SMB
Cena biletu obejmuje
Jak co roku czekają na Was bilety w różnych opcjach
1 os. 1390 zł - 1090 zł netto
2os. i więcej 1390 zł -990 zł netto
1 os. 1390 zł netto
2os. i więcej 1390 zł - 1290 zł netto
Zaczynamy za
dni
RADA PROGRAMOWA
WERONIKA SZWARC-BRONIKOWSKA
MEDIA PEOPLE
Ekspert mediowy, przedsiębiorca, wykładowca SWPS.
Z branżą mediową związana od 1997 roku. Współzałożycielka i wiceprezeska Media People, domu mediowego powiększonego o usługi z zakresu konsultingu marketingowego i biznesowego, który został laureatem nagrody „Debiut Roku 2018” przyznanym przez Panoramę Reklamy magazynu Press. Jej firma należy do we_CAN, sieci niezależnych firm marketingowych, działających na 16 rynkach Europy Środkowo-Wschodniej. W przeszłości pracowała po stronie największych wydawców (Agora, Prószyński, ZPR). Od 2005 pracuje we własnych firmach.
PAWEŁ ANTKOWIAK
ALBEDO MARKETING
Pracę w marketingu rozpoczął ponad 20 lat temu. Od 17 lat zarządza zespołem Albedo Marketing, którego jest współzałożycielem. Jest autorem licznych strategii budowania relacji z wykonawcami oraz efektywnych promocji konsumenckich, które łączyły w sobie aspekty wizerunkowe z wynikami sprzedażowymi. Za projekty realizowane dla takich marek jak: Whirlpool, Persil, Kamis, Nałęczowianka, Cersanit jego agencja była wielokrotnie nagradzana w konkursach Golden Arrow i Impactor.
MAGDALENA CZAJA
COACH
Wiceprzewodnicząca Prezydium Komisji Etyki Reklamy w Polsce, członek Zarządu SAR. Life coach, relationship Mentor, twórczyni metody Lovefiting ® dedykowanej budowaniu i poprawianiu relacji. Od ponad 10 lat prowadzi jedyną autoryzowaną w Polsce filę jednej z najskuteczniejszych metod samorozwoju – Metody Tippinga. Jedna z niewielu w Polsce osób prowadzących warsztaty metodą Byron Katie. Od ponad 20 lat kobieta w biznesie, umieszczana w rankingach najbardziej wpływowych kobiet w polskiej reklamie, założycielka jednej z najliczniej nagradzanych polskich agencji marketingowych - San Markos.
MARCIN DRZEWIECKI
IRON MOUNTAIN POLSKA SP. Z O.O.
Ma 20-letnie doświadczenie w ciągłym wyprzedzaniu oczekiwań klientów. Dyrektor Handlowy w polskim oddziale koncernu Iron Mountain. Poprzednio związany z Shell, w biznesie Shell Fleet Solutions. Jako Sales Manager w regionie EMEA był odpowiedzialny za zespoły i sprzedaż w 24 krajach, na 3 kontynentach, będąc jednocześnie członkiem globalnego zespołu Leadership Team. Przez 8 lat rozwijał pierwszy w Polsce multipartnerski program bonusowy PAYBACK na stanowisku Chief Marketing Officer. Pracował jako Dyrektor Marketingu Carrefour Polska oraz Customer Insight Manager w Tesco Polska. Pełni funkcję członka Zarządu Polskiego Stowarzyszenia Marketingu SMB.
RENATA GOSS-NOWAK
POCZTA POLSKA
Kierownik Sekcji Rozwoju Przesyłek Reklamowych w Biurze Rozwoju Oferty Produktowej Poczty Polskiej S.A.
Odpowiada za określanie i wdrażanie strategii działalności Poczty Polskiej na rynku usług reklamowych oraz zarządza ofertą produktową dla tych segmentów rynku. Praktyk zajmujący się kreowaniem usług i produktów m.in. w obszarze przesyłek reklamowych.
MIKOŁAJ JANICKI
PRO DUCT BY BUSINESS FRIENDS
Założyciel i Prezes Zarządu Pro Duct by Business Friends oraz Business Ergonomics, członek zarządu SMB, wieloletni arbiter KER przy Radzie Reklamy.
Od 1998 roku zarządza pracami zespołu Pro Duct BBF. Nadzoruje programy lojalnościowe realizowane poprzez autorskie platformy w 36 krajach. Specjalizuje się w integracji źródeł i optymalizacji procesów bazujących na danych. Współautor IncentiveAPP – aplikacji wspierającej wyjazdy zorganizowane oraz programy lojalnościowe.
KATARZYNA PAWLIKOWSKA
GARDEN OF WORDS
Kobietolożka, która od lat łączy wiedzę z różnych dziedzin z wynikami aktualnych badań, poszukując prawdy o społecznych i konsumenckich zachowaniach kobiet. Autorka trzech książek i kilkuset publikacji oraz badań, między innymi psychografii Polek i Polaków 2018. Ekspertka ds. kobiet TVN i innych mediów (także cyklu „Kobiece DNA” w DD TVN). Felietonistka Onetu. Influencerka kobiet dojrzałych na Instagramie (@Yestemkobietą!). „Idealnie nieidealna, za to prawdziwa” – uważa, że szczęście przychodzi z wiekiem. Charyzmatyczna wykładowczyni i mówczyni motywacyjna. Jedyna Polka prelegentka podczas The Global Summit on Marketing to Women w Nowym Jorku, z którym związana jest od kilku lat. Jedna z 50 najbardziej kreatywnych osób w biznesie (Brief, 2017). Od wielu lat jurorka w ważnych biznesowych konkursach. Autorytet w dziedzinie komunikacji i zarządzania strategicznego, strateg i doradca biznesowy. .
KATARZYNA RĄCZKA
DANFONSS POLAND
Ekspert w zakresie negocjacji, coachingu oraz programowania neurolingwistycznego (NLP).
Ma wieloletnie doświadczenie w zarządzaniu działami i inicjatywami strategicznymi w koncernach międzynarodowych. Pełniła funkcję Global Marketing Project Managera w Centrali firmy Wilo AG. Od 2007 roku zatrudniona w duńskim koncernie Danfoss, gdzie pracowała jako Global Marketing Project Manager, Kierownik Działu Technicznego, Kierownik Obsługi Klienta, Marketing Manager, Dyrektor Marketingu w Regionie Europy Wschodniej. Obecnie, jako Dyrektor Obsługi Klienta, zarządza międzynarodowymi zespołami w regionie Europy Wschodniej.
AGNIESZKA STELMASZCZYK
FENO
Prezes Agencji FENO. Ekspert w obszarach strategii komunikacji, mediów oraz komunikacji Digital. Od 20 lat zajmuje się komunikacją marketingową. Prowadziła kilkadziesiąt szkoleń z zakresu planowania i zakupu mediów w ramach OMD School. Występowała na licznych konferencjach marketingowych, w szczególności w obszarze komunikacji digital (m.in. Świat i język GenZ na Twitterze, Silver Tsunami czyli Senior w digitalu, Kierunki i trendy w mediach społecznościowych). Prowadzi szkolenia i warsztaty strategiczne w zakresie SM i digitalu.
DR HAB. JACEK WASILEWSKI
NARRATIVE IMPACT
Zajmuje się językiem marki, opowieścią marki i komunikacją perswazyjną. W ramach firmy Narrative Impact bywa konsultantem, szkoleniowcem, i badaczem – lubi sprawdzać to, o czym chciałby powiedzieć, a jeszcze bardziej to, czym chciałby się dzielić. Pomaga instytucjom publicznym i prywatnym. Jest autorem kilku książek, m.in. „Instrukcja obsługi tekstu”, „Prowadzeni słowami. Retoryka motywacji w komunikacji publicznej” oraz „Opowieści o Polsce. Retoryka narracji”.
PATRYCJA ZIELIŃSKA
PRACOWNIA GIER SZKOLENIOWYCH
Marketing&PR Manager w Pracowni Gier Szkoleniowych.
Współpracowała m.in. z ONZ, Instytutem Lecha Wałęsy (The World Summit of Nobel Peace Laureates), SBE (Meetings Week Poland), HRM Institute (EB Summit), International Data Group (ZZIT), CCIFP, The Heart, Uniwersytet SWPS, Siecią Przedsiębiorczych Kobiet, HRpolska, MJWPU (Forum Rozwoju Mazowsza). Ekspertka w zakresie marketingu b2b (szczególnie w branży szkoleniowej), gier biznesowych, wizerunku i PR.
KONTAKT
Napisz do nas
POLSKIE STOWARZYSZENIE MARKETINGU SMB
NIP 5251011995 KRS 0000222550
UL. CZERSKA 8/10 00-732 WARSZAWA
TEL. 22 555 33 10
REGULAMIN FORUM MARKETINGU ZINTEGROWANEGO